Blader door categorie Business
Algemeen, Business

Schoonheid als verlengstuk van gezondheid

Onze moderne levensstijl heeft voor onze gezondheid niet heel veel goeds opgeleverd. We ervaren in levende lijve de gevolgen hiervan en willen weer grip krijgen op ons eigen lichaam.

Slow Beauty

Als een natuurlijk verlengstuk is hier slow beauty uit ontstaan. Deze levensstijltrend heeft zich binnen een tijdsbestek van enkele jaren over de hele wereld verspreid. De leidende filosofie achter deze levensstijlbeweging gaat over een holistische en natuurlijke benadering van onze levensstijl en de wereld om ons heen.

Het concept van schone schoonheid (slow beauty) is geëvolueerd naar een verlangen van een holistische, gezonde levensstijl met een focus op veiligheid, kwaliteit en duurzaamheid

De verwachtingen van de Beauty Professional en de merken

Producten en diensten leveren die aansluiten bij deze filosofie, aandacht voor het verbeteren van slaap, het verminderen van stress en stimuleren van energie als basis van gezondheid en een gezonde huid.

Transparantie en een resultaatgericht duurzaamheidsplan passen in de huidige trend

Gen Z- en Millennial-consumenten zullen nog steeds op zoek zijn naar een authentieke boodschap en merkindividualiteit, maar zonder niche. De zogenaamde ‘indie’ merken zijn in trek, waar de herkomst, de persoon en het verhaal erachter helder is. Ook de prijs speelt een grote rol.

Het verspreiden van positieve energie voor de samenleving als een verantwoordelijkheid nemen. Éminence is hier heel actief in. Neem het mee in bewustwording naar je klanten en promoot het als een concept van zuiverheid. (op meerdere manieren te omschrijven als eerlijk, schoon, gezond, puur en duurzaam)

Merken zullen consumenten online moeten benaderen

  • Een online winkelervaring creëren is daarbij onontbeerlijk evenals het begeleiden en fysiek bezoeken van de winkel
  • Het belang van influencers blijft belangrijk
  • Virtuele consulten aanbieden is een blijver
  • Wanneer de consument minder te besteden heeft, blijven ze vasthouden aan wat ze kennen en vertrouwen. Aan jou als merk.

Er zal een toenemende vraag zijn naar schoonheidsproducten die meer bieden.

Met dit in gedachten zullen producten die beweren emotionele en welzijnsvoordelen te bieden floreren en de lijnen tussen andere schoonheidscategorieën zoals haarverzorging en lichaamsverzorging vervagen.

De impact van COVID-19 op huidverzorging

Op korte termijn (0-6 maanden)

Anti-verouderingsproducten hebben een lichte daling in het gebruik ervaren omdat de prioriteiten van de consument verschuiven, maar maskers, serums en verhelderende producten blijven stabiel.

Er is meer aandacht voor zelfzorg

Middellange termijn (6-24 maanden)

Aangezien beperkingen langzaam worden opgeheven, zullen consumenten op zoek gaan naar een meer multifunctionele dagelijkse routine voor gezichtsverzorging met minder producten. Door een grotere focus op gezondheid en hygiëne is er vraag naar schone ingrediënten.

Lange termijn (2+ jaar)

De norm keert terug, maar de resterende impact van de economische neergang zal een verandering in huidverzorging veroorzaken

Bestedingen vinden plaats met een focus op budgetbasis en kwaliteitsgarantie (bijv. gecertificeerd of klinisch bewezen).

Aan welzijnsproducten wordt meer uitgegeven.

Aanbevelingen voor de beauty professional

  • Ben bewust van hoe je als merk beter aan de behoeften van de consument kunt voldoen
  • Kom op een betekenisvolle manier in contact met de consument
  • Hoewel digitaal even alles was, is dit slechts tijdelijk, ook offline is er werk aan de winkel. Vind manieren voor echt contact met de consument. Het belang van menselijke verbinding is sterker dan ooit.
  • Geef ze het gevoel erbij te horen
  • Consumenten worden meer open in persoonlijke gesprekken over hun identiteit. Betekenisvol
  • Social Media biedt een raakvlak tussen professional en consument. Leer ze over ingrediënten. Live streaming is daar zeer geschikt voor.
  • Voorzie ze van eerlijke informatie op een niet ingestudeerde maar natuurlijke manier. Voorlichting en educatie over producten, ingrediënten, hoe ze te gebruiken en entertainment ineen. Dit is een uitstekende marketingtool voor verkoop.

Zoek de het onderscheidende verhaal achter jouw merk.  

De creativiteit achter productontwikkeling, de  ecologische en ethische voetafdrukken van ingrediënten en hoogwaardige productieprocessen, die maken voor de consument het verschil. Ken het merk en de personen, het verhaal erachter is belangrijk.

Maak gebruik van de positieve invloed van wetenschap, certificering, keurmerken en duurzaamheid. In een wereld in beweging zoeken consumenten naar wetenschappelijk bewezen schoonheid oplossingen.

Denk ook aan zuiverheid en veiligheid. Leg het verschil uit tussen ‘greenwashing’ en een echt groen merk.

Toonaangevende huidverzorgingsmerken lanceren Vegan huidverzorgingsproducten.

Veganistische claims passen bij de gezonde levensstijl waarnaar consumenten streven. Het aantal volwassenen dat de veganistische levensstijl aanneemt is de afgelopen tien jaar gestegen in Europa, en meer jonge consumenten zijn op zoek naar vleesalternatieven.

Stimuleer duurzaamheid op meerdere fronten

Op zoek naar veiligheid neemt de vraag naar biologisch afbreekbare verpakkingen zero waste alleen maar toe.   

Consumenten zullen prioriteit geven aan ecologisch bewuste merken, met respect voor en verbetering van het levensonderhoud van degenen wiens arbeid de ingrediënten voortbrengen.  

Schone merken die ethische belangenbehartiging aannemen, zullen het als merk goed doen. Inzet voor een cultuur van gelijkheid, daar zijn juist de jonge consumenten gevoelig voor. Laat dit op Social Media zien.

Focus op multifunctionele producten en eenvoud in dienstverlening

Er komen meer jonge shoppers die minder geld te besteden hebben, maar wel een grote interesse hebben in nieuwe indie-huidverzorging.

Het gebrek aan testers en de mogelijkheid om te proberen in de winkel zijn een belangrijke reden om speciaalzaken te bezoeken, waardoor het volgende normaal wordt dat ze de beauty specialist of huidspeciaalzaken vaker gaan bezoeken.

Tenslotte:

Wees een echte medewerker van de consument en stel ze in staat om keuzes te maken waarin ze zich zeker voelen. Zoek de verbinding, biedt ze veiligheid en ben integer en oprecht. Maar dat is aan de huidspecialist wel besteed.

Wil je meer informatie over Éminence Organics, of het verhaal erachter horen? Klik dan hier voor meer informatie.

Bron: Mintel

Annelies

Business

Ondernemer in de kijker

Wat is het toch belangrijk om je persoonlijkheid uit te dragen. Want niet de merken die je  voert, maar de ondernemer zelf is het merk van haar bedrijf. De drijfveer waarom iemand voor zichzelf begint, start met een persoonlijke passie of pijn. Het persoonlijke verhaal is daarbij een prachtige kernwaarde, waardoor een totaalconcept kan ontstaan.

Een verhaal dat klopt. Zo ook bij Natascha.

Ik leerde Natascha kennen doordat ze met Éminence Organics wilde gaan werken. Een  merk, of nee ik moet ook zeggen een verhaal, wat wij als concept wegzetten.

Natascha is huidtherapeut, maar niet een van de meest voorkomende. Ze heeft een uitgesproken mening over de aanpak van de probleemhuid, en kiest ervoor om deze holistisch te benaderen en behandelen. Een huid is immers geen los onderdeel, maar deel van een geheel, waar emoties een grote rol spelen en waar alle andere organen en systemen mee gemoeid zijn.

Haar verhaal geeft haar merk meteen goed weer, waar ze voor staat en waarom. Het raakt me, en hierin kan de (toekomstige) cliënt zich wel of niet vinden, zich mee identificeren.  

Ze kiest heel duidelijk voor duurzaamheid en biologische producten en behandelingen, en motiveert waarom ze dat doet.

Juist de persoonlijkheid hierin maakt je een mens en geen product wat verkocht wordt. Want wat we doen is een People Business.

Lees het verhaal van Natascha;

Oprichter en huidtherapeut Natascha Bijl heeft bij het starten van de praktijk haar eigen overtuigingen geprobeerd te combineren met de bedrijfsvoering. “Van huis uit heb ik meegekregen om zoveel mogelijk biologisch en met respect voor de natuur te leven”. Wij werken in de praktijk met de heerlijk geurende producten van Éminence Organic, een merk wat staat voor een gezonde huid én een gezonde planeet.

“Ik ben er 100% van overtuigd dat hoe wij behandelen niet alleen goed en effectief moet zijn en niet schadelijk voor mens en natuur.”

In haar privé leven heeft Natascha te maken gehad met acne en borstkanker. Haar oma heeft ze nooit gekend omdat zij op 39 jarige leeftijd overleed ter gevolgen van borstkanker. “Toen ik las dat Huidtherapeuten een grote rol spelen in de nazorg van borstkanker kon ik mij geen grotere eer bedenken dan deze rol op mij te nemen.”

Onze huidtherapeutische specialisme oedeemtherapie, laserontharen, acnetherapie en huidverbetering.

Een mooie missie met zingeving die verder gaat dan alleen de huid.

Business

Webinar Huid/darm connectie

Exclusief voor Beautyprofessionals organiseer ik op donderdag 11 juni om 19.00 uur een Webinar over de huid/ darm connectie, met gastspreker Marcelline Goyen.

Voor slechts 20 euro krijg je vele praktische handvatten die direct toepasbaar zijn in de praktijk.

Bestel hier je ticket voor het volgen van de webinar.*


Annelies

We kunnen er niet omheen: darmen liggen aan de basis van gezondheid en spelen als dusdanig ook een ongelooflijk belangrijke en bepalende rol in de gezondheid of aandoening van de huid, maar besteden we daar als huidprofessional ook aandacht aan?

De coronatijd doet ons nog meer beseffen hoe belangrijk onze gezondheid is. Toch gaat veel aandacht naar uit naar social distancing en medicatie. Belangrijk, maar wat we zeker ook niet mogen vergeten, is de aandacht voor het versterken van ons immuunsysteem, want daarmee kunnen we zelf invloed uitoefenen op onze gezondheid. Ook daar komen de darmen weer om de hoek kijken.

Redenen genoeg om auteur van het boek de Huid-darm connectie, Marcelline Goyen uit te nodigen voor een leerzaam en inspirerend interview. Luchtig, relativerend en nieuwsgierig gaan we van gedachten wisselen. De huid- en darmtherapeut in gesprek met de schoonheidsspecialist, ondernemer en hormoonfactortrainer met beiden jarenlange praktijkervaring.

Twee “vak neuroten” met een passie voor de darmen delen hun visie en zorgen over de huidige tendens, de positieve gedachten, en de andere mogelijkheden van benadering en aanpak van huidproblemen. Zodat de schoonheidsspecialist onze medemens en klant nog meer kan motiveren om het zelfherstellend vermogen van het lichaam in werking te zetten.

Je hoeft echt niet alles te weten van de darmen, als je het besef maar hebt wat jij kunt met de in het interview besproken inzichten en met jouw eigen talenten.

In Jip en Janneke taal ontrafelen en vertalen we het super dikke wetenschappelijke boek naar de praktijk en bespreken hoe we het beleven, gedeeld met onze jarenlange ervaring in de praktijk. Met direct praktisch toepasbare tips voor betere resultaten. 

Kortom een interview waar ratio en emotie, wetenschap en spiritualiteit elkaar ontmoeten.

Ben jij erbij?? Tijdens dit interactieve interview is er ook voor jou gelegenheid tot het stellen van (al dan niet vooraf ingediende) vragen. Waar mogelijk zullen we dit samen gaan beantwoorden.

*De persoonlijke link van het webinar ontvang je enkele dagen van te voren in je mailbox.

We hopen je te mogen ontmoeten.

Marcelline en Annelies

Academy, Business

Hoe ga jij met je beauty bedrijf verder na de crisis?

Misschien vind je dit een rare vraag, te midden van deze onzekere tijden. Toch is en blijft het voor een ondernemer belangrijk om vooruit te kijken en te anticiperen op de komende behoefte van de consument.

De ene domper volgt de andere op, en velen zien hun inkomen en/ of het bijspringen van de overheid in rook opgaan. Het vuur brandt onder je voeten. Is dit waarvoor je zo hard gewerkt hebt? Valt alles nu in duigen? Ga je straks weer opnieuw starten? Hoe lang zal het nog gaan duren?

En wil je nog wel verder? Ga je het over een andere boeg gooien?

Allemaal vragen die duizelen, ook nog eens in een onveilig voelende situatie. Met alle gezinsleden thuis, kinderen die je moet onderwijzen en die steeds drukker worden.

Toch is nu de tijd om aan zelfreflectie te doen. Om heel eerlijk en diep van binnen te voelen wat je echt wilt, waar je dromen liggen. Waar je het warm van krijgt.

Is dat van ondernemen in de Beauty Business?  Je bedrijf opnieuw bloeiend maken, of bloeiender dan voorheen? Er is nog zoveel moois onontgonnen!

Denk dan ook meteen na over hoe je het hierna gaat aanpakken. Met hernieuwde inzichten en wegdoen wat niet meer (voor jou) werkt. Denk heel goed na wat nu bij je past als je helemaal opnieuw zou kunnen beginnen. Denk ook na dat we in een veranderde wereld verdergaan, met veranderde consumenten. Dit betekent een aanpassing van je onderneming.

Voor eigenaren van een Beautysalon of Huidkliniek heb ik een Business WEBINAR ontwikkeld, waarover later meer

Ik geloof dat er voor ons empathische vak een grote toekomst is weggelegd. Want al zijn we geen vitaal beroep, mentaal hebben we een grote betekenis. En de consument zal beter voor zichzelf willen zorgen. We kunnen in preventie erg veel betekenen voor de maatschappij. Het zal wel op een andere manier gaan, en ik voorzie een ander verdienmodel. Met de kracht van de natuur.

We moeten naast de liefde voor ons vak ook niet vergeten te ondernemen, daar heb je tenslotte voor gekozen. En ook daar is nog een wereld te winnen.

Ondernemen is vooruitzien

Straks, als het leed geleden of onder controle is, krabbelen we weer mondjesmaat op. We zijn veranderd, we hebben ervan geleerd. De consument gaat op zoek naar wat er nu in zijn of haar leven past, en we zitten in een economische crisis. Maar ook tijdens een economische crisis zijn er kansen, als je ze wilt zien.

Mijn passie is vooruitzien, anderen inspireren, kansen zien en benutten. In mijn dertigjarige carrière als eigenaar van een Medi Spa heb ik meerdere recessies meegemaakt én overwonnen. Op de een of andere manier zie ik in een moeilijke periode talrijke kansen, waarop ik anticipeer.

Ik denk dat dat ook moet, want als je af gaat wachten kom je te laat. Het gekke is, dat nagenoeg iedereen er na een nare periode sterker uitkomt. Of eigenlijk is dat niet gek, want onze grootste levenslessen zijn die van wat niet goed ging. En ja, die heb ik ook genoeg gehad en die wil ik erg graag met jou delen. Puur, als mens. Omdat ze me hebben gevormd tot wie ik vandaag ben.

Mijn dromen

Alhoewel ik altijd mijn dromen heb nagejaagd, bleef er vanwege tijdgebrek (of was het gemakzucht?) veel op de plank liggen. Ik volgde cursussen, opleidingen, seminars, Business school Masterclasses, vele vakinhoudelijke opleidingen. Ik las en lees boeken over psychologie, vak en andere literatuur. Intussen had ik de leiding over mijn Medi Spa en waren we gestart met onze Handelsonderneming A & P Nature Brands.

Business heeft uiteindelijk sterk mijn voorkeur, daar krijg ik het warm van.  Om deze reden ben ik ooit ook begonnen met mijn onderneming. Om nu, na dertig jaar helemaal bij mijn passie uit te zijn gekomen. Ik ben drie jaar geleden gestart met het importeren van een betekenisvol merk wat volledig past bij mijn filosofie van ondernemen, betekenisvol ondernemen wel te verstaan. Ik ben geen leverancier die doosjes schuift, maar die een positieve impact wil maken door onze partners succesvoller en gelukkiger te maken. Op dezelfde manier als dat we voor onze gasten in Annelies Medi Spa zorgen.

Vaak geven juist problemen net de doorslag om bij je ware passie uit te komen. Mijn carrière komt nog meer tot bloei, sinds ik me bewust geworden ben van mijn pijn en passie.

Als je het wil zien, door de  donkere tunnel te kijken naar het stipje op de horizon, dan blijken er plots kansen voorbij te komen die je bedrijf veel succesvoller kunnen maken.

Mijn moeder als grote voorbeeld

Mijn jeugd heeft me de sleutel tot succes gegeven. Mijn moeder is mijn grote voorbeeld. Ze had een enorme handelsgeest, die ik van haar geërfd heb en waar ik trots op ben.

Ze was creatief, en kon improviseren als de beste. Als het nodig was, met grote tijd of gelddruk, dan kwam het uit haar handen. Altijd tegen die deadline werken, maar dat spoorde haar aan tot actie. Nu realiseer ik me dat juist die druk zoveel zorgen gaf, die ik haarfijn aanvoelde.

Ook zij maakte een recessie mee in de jaren ’80. Mijn vader verloor zijn baan, doordat het bedrijf waar hij werkte failliet ging. Vijftig jaar, met een gezin van vijf opgroeiende kinderen (ik was 18) en een grote werkeloosheid was geen fijn vooruitzicht. Als je geen werk had, dan moest je je huis ‘op gaan eten’. Het huis waarvoor ze samen zo hard hadden gewerkt. En toen kwam de creativiteit van mijn moeder nog meer  naar boven.

Ze was overigens al pedicure, en werkte als een van de weinige moeders in die tijd vele uren in een ruimte die achter de garage was gebouwd.

Ik heb van haar geleerd, van haar pijn & passie

Ze had een goed oog voor de behoefte van de consument. In die tijd was dat witgoed. Die kocht ze tweedehands op, knapte die op en verkocht het aan studenten. Dat was een gouden zet, witgoed nieuw kopen was toen ontzettend duur, dus voor studenten of net getrouwden was dit een gewild product.

Maar mijn moeder was niet zo georganiseerd, en bovendien  kocht ze meer op dan witgoed, waar ze dan ook weer brood in zag. Dit maakte dat het een wirwar werd en dat de voorraad groeide. Zoals iedere beauty specialist wel weet dat de winst in de voorraad gaat zitten die niet verkocht wordt. Ze vergat een keuze te maken, door voor een Core te kiezen, waardoor het onoverzichtelijk werd.

Wat mijn moeder miste, waren mensen om haar heen die haar hielpen waar ze niet goed in was. Maar die waren er niet, of kwamen niet op haar pad. Netwerken was toen nog niet aan de orde, een werkende moeder met vijf kinderen ook niet. Mijn vader hielp haar heus wel met de koelkasten opkopen, halen en afleveren, maar hij vond dat ondernemen maar niks.

Ze hebben het samen goed gedaan, en zijn de recessie goed doorgekomen zonder hun eigen huis te op te eten. Hun kinderen, waaronder ik, hebben hier allemaal van geleerd. Ik ben erg trots op allebei.

Maar later bedacht ik me dat ze met haar geweldige inzichten en passie zoveel verder had kunnen komen, als ze de juiste mensen om haar heen had gehad. Ze deelde haar dromen met mij, maar werd niet in gehoord. Ik was te jong om dat toen te beseffen.

Mij heeft ze altijd enorm gestimuleerd, en was trots dat ik in haar voetsporen trad. Ze genoot van mijn verhalen en zei altijd als ik voor een uitbreiding stond of met iets nieuws ging starten,  “altijd doen Annelies!” Alsof ik haar dromen ging invullen.  

Ik heb van haar geleerd, maar ben evengoed wat chaotisch (wat volgens mij bij een ondernemer past). Als je een ondernemer geordend wilt hebben, verliest die zijn creativiteit. Ik ben me er ook van bewust dat ik een partner heb die er regelmatig de rem op heeft gezet en juist heel gestructureerd is. Ook heb ik ervan geleerd hoe het niet moet, zoals elke generatie weer een stukje verder groeit. Degenen die het hardst groeien zijn die wat pijn hebben ervaren, zoveel is me duidelijk.

Als mijn moeder in deze tijd geleefd zou hebben, zou ze floreren. Omdat ze het in zich had. Ik heb de passie en de pijn gevoeld, en die hebben me gevormd en de sleutel tot succes gegeven. Al was ik me daar niet van bewust.

Gek genoeg heb ik lang gezocht en er hard voor gewerkt om deze  inzichten te krijgen. Maar zo groeide ik samen met mijn bedrijf.  En met deze inzichten, ervaring en passie wil ik andere Beauty ondernemers helpen om bij hun passie en succes uit te komen. Of om hen te inspireren op een andere kijk op een nieuw succesvolle toekomst.  Mijn carrière komt nu nog meer tot bloei, nu ik me bewust ben van mijn pijn en passie. Nu heb ik de kennis en mijn skills bewezen en kan ik als mentor fungeren.

Mensen opzoeken die je begrijpen of waar je van kunt leren, of waar je je mee kunt identificeren is altijd slim. Wat ik niet slim vind is om overal van alles een beetje te doen, het kost je erg veel tijd. Neem iemand aan de arm waar je vertrouwen in hebt of waar je in gelooft. Waar je van kunt leren en groeien, of die je tenminste positief beïnvloeden. Blijf niet in je vertrouwde kringetje hangen, je bent het product van vijf mensen die dicht bij je staan.

Ik zie struggles bij collegae die ik zelf heb ervaren, en natuurlijk nu ook zelf ervaar, zij het met een totaal andere blik. We hoeven het wiel niet steeds opnieuw uit te vinden, we kunnen elkaar enorm versterken. Ik heb gefilterd en vertaal het naar onze branche. Met Medi Spa als experience  Center.

Ik wil het imago in de Beautybranche naar een hoger level brengen. Met een betekenis die verder gaat dan oppervlakkig mooi maken, en de belangrijkheid of waarde ervan uit te dragen. Ik wil ook de ondernemer in jou meer aanwakkeren, om kansen te benutten.

Ik geloof in de kracht van samenwerken, want samen kom je verder. Samen een lange relatie aangaan kan je verder brengen dan allemaal kortstondige. Omdat je anders terugvalt in je huidige status. Zoals na het eten van een Chinese maaltijd, waar je na een uur weer honger hebt.

Maar als angst regeert..

In de situatie waarin we ons bevinden werkt angst vaak verlammend. We krijgen niets meer uit onze handen.

We zijn ons bewust van onze angsten om keuzes te maken, maar minder van de negatieve gevolgen als we niets doen of het laten zoals het is.

Ik wil je daarom graag een tip geven hoe je zelfverlamming kunt overwinnen en actie durft te ondernemen. Want als je geen actie onderneemt, kom je niet verder. Alleen jij kunt het verschil maken.

Daaom wil ik tot slot graag deze Ted Talk van Tim Ferris met je delen ter inspiratie, en om je stress te beheersen en om de angst niet de overhand te laten nemen.

Mijn Business Webinar voor salon  of kliniek eigenaren is een gratis introductie over ondernemen met sociale Impact.

Wil jij ervoor gaan en spreekt mijn verhaal jou aan?

Stuur dan een mail naar info@annelies-aarts.nl voor meer informatie

  • De onderwerpen die in het Webinar aan bod komen zijn o.a.
  • Terug naar de basis, naar jouw DNA
  • Jij bent je merk, draag je dit ook uit of klopt het bij je huidige bedrijfsvoering?
  • Groei gaat een andere betekenis krijgen
  • Wat is jouw purpose?
  • Een nieuw Business en Verdienmodel

met inspirerende groet,

Annelies