Blader door categorie Algemeen
Algemeen, Business

Schoonheid als verlengstuk van gezondheid

Onze moderne levensstijl heeft voor onze gezondheid niet heel veel goeds opgeleverd. We ervaren in levende lijve de gevolgen hiervan en willen weer grip krijgen op ons eigen lichaam.

Slow Beauty

Als een natuurlijk verlengstuk is hier slow beauty uit ontstaan. Deze levensstijltrend heeft zich binnen een tijdsbestek van enkele jaren over de hele wereld verspreid. De leidende filosofie achter deze levensstijlbeweging gaat over een holistische en natuurlijke benadering van onze levensstijl en de wereld om ons heen.

Het concept van schone schoonheid (slow beauty) is geëvolueerd naar een verlangen van een holistische, gezonde levensstijl met een focus op veiligheid, kwaliteit en duurzaamheid

De verwachtingen van de Beauty Professional en de merken

Producten en diensten leveren die aansluiten bij deze filosofie, aandacht voor het verbeteren van slaap, het verminderen van stress en stimuleren van energie als basis van gezondheid en een gezonde huid.

Transparantie en een resultaatgericht duurzaamheidsplan passen in de huidige trend

Gen Z- en Millennial-consumenten zullen nog steeds op zoek zijn naar een authentieke boodschap en merkindividualiteit, maar zonder niche. De zogenaamde ‘indie’ merken zijn in trek, waar de herkomst, de persoon en het verhaal erachter helder is. Ook de prijs speelt een grote rol.

Het verspreiden van positieve energie voor de samenleving als een verantwoordelijkheid nemen. Éminence is hier heel actief in. Neem het mee in bewustwording naar je klanten en promoot het als een concept van zuiverheid. (op meerdere manieren te omschrijven als eerlijk, schoon, gezond, puur en duurzaam)

Merken zullen consumenten online moeten benaderen

  • Een online winkelervaring creëren is daarbij onontbeerlijk evenals het begeleiden en fysiek bezoeken van de winkel
  • Het belang van influencers blijft belangrijk
  • Virtuele consulten aanbieden is een blijver
  • Wanneer de consument minder te besteden heeft, blijven ze vasthouden aan wat ze kennen en vertrouwen. Aan jou als merk.

Er zal een toenemende vraag zijn naar schoonheidsproducten die meer bieden.

Met dit in gedachten zullen producten die beweren emotionele en welzijnsvoordelen te bieden floreren en de lijnen tussen andere schoonheidscategorieën zoals haarverzorging en lichaamsverzorging vervagen.

De impact van COVID-19 op huidverzorging

Op korte termijn (0-6 maanden)

Anti-verouderingsproducten hebben een lichte daling in het gebruik ervaren omdat de prioriteiten van de consument verschuiven, maar maskers, serums en verhelderende producten blijven stabiel.

Er is meer aandacht voor zelfzorg

Middellange termijn (6-24 maanden)

Aangezien beperkingen langzaam worden opgeheven, zullen consumenten op zoek gaan naar een meer multifunctionele dagelijkse routine voor gezichtsverzorging met minder producten. Door een grotere focus op gezondheid en hygiëne is er vraag naar schone ingrediënten.

Lange termijn (2+ jaar)

De norm keert terug, maar de resterende impact van de economische neergang zal een verandering in huidverzorging veroorzaken

Bestedingen vinden plaats met een focus op budgetbasis en kwaliteitsgarantie (bijv. gecertificeerd of klinisch bewezen).

Aan welzijnsproducten wordt meer uitgegeven.

Aanbevelingen voor de beauty professional

  • Ben bewust van hoe je als merk beter aan de behoeften van de consument kunt voldoen
  • Kom op een betekenisvolle manier in contact met de consument
  • Hoewel digitaal even alles was, is dit slechts tijdelijk, ook offline is er werk aan de winkel. Vind manieren voor echt contact met de consument. Het belang van menselijke verbinding is sterker dan ooit.
  • Geef ze het gevoel erbij te horen
  • Consumenten worden meer open in persoonlijke gesprekken over hun identiteit. Betekenisvol
  • Social Media biedt een raakvlak tussen professional en consument. Leer ze over ingrediënten. Live streaming is daar zeer geschikt voor.
  • Voorzie ze van eerlijke informatie op een niet ingestudeerde maar natuurlijke manier. Voorlichting en educatie over producten, ingrediënten, hoe ze te gebruiken en entertainment ineen. Dit is een uitstekende marketingtool voor verkoop.

Zoek de het onderscheidende verhaal achter jouw merk.  

De creativiteit achter productontwikkeling, de  ecologische en ethische voetafdrukken van ingrediënten en hoogwaardige productieprocessen, die maken voor de consument het verschil. Ken het merk en de personen, het verhaal erachter is belangrijk.

Maak gebruik van de positieve invloed van wetenschap, certificering, keurmerken en duurzaamheid. In een wereld in beweging zoeken consumenten naar wetenschappelijk bewezen schoonheid oplossingen.

Denk ook aan zuiverheid en veiligheid. Leg het verschil uit tussen ‘greenwashing’ en een echt groen merk.

Toonaangevende huidverzorgingsmerken lanceren Vegan huidverzorgingsproducten.

Veganistische claims passen bij de gezonde levensstijl waarnaar consumenten streven. Het aantal volwassenen dat de veganistische levensstijl aanneemt is de afgelopen tien jaar gestegen in Europa, en meer jonge consumenten zijn op zoek naar vleesalternatieven.

Stimuleer duurzaamheid op meerdere fronten

Op zoek naar veiligheid neemt de vraag naar biologisch afbreekbare verpakkingen zero waste alleen maar toe.   

Consumenten zullen prioriteit geven aan ecologisch bewuste merken, met respect voor en verbetering van het levensonderhoud van degenen wiens arbeid de ingrediënten voortbrengen.  

Schone merken die ethische belangenbehartiging aannemen, zullen het als merk goed doen. Inzet voor een cultuur van gelijkheid, daar zijn juist de jonge consumenten gevoelig voor. Laat dit op Social Media zien.

Focus op multifunctionele producten en eenvoud in dienstverlening

Er komen meer jonge shoppers die minder geld te besteden hebben, maar wel een grote interesse hebben in nieuwe indie-huidverzorging.

Het gebrek aan testers en de mogelijkheid om te proberen in de winkel zijn een belangrijke reden om speciaalzaken te bezoeken, waardoor het volgende normaal wordt dat ze de beauty specialist of huidspeciaalzaken vaker gaan bezoeken.

Tenslotte:

Wees een echte medewerker van de consument en stel ze in staat om keuzes te maken waarin ze zich zeker voelen. Zoek de verbinding, biedt ze veiligheid en ben integer en oprecht. Maar dat is aan de huidspecialist wel besteed.

Wil je meer informatie over Éminence Organics, of het verhaal erachter horen? Klik dan hier voor meer informatie.

Bron: Mintel

Annelies

Algemeen

Als een warme jas

Op 04 december 2019 heb ik weer een afspraak bij Medi Spa Annelies in Vorstenbosch. Deze gang maak ik eens per jaar, al jaren lang, maar nooit alleen. Ed ging altijd mee. We maakten er een uitje van en gingen na afloop ergens een lunch pakken. Ed vond het ook leuk om in de Medi Spa te zijn. Hij genoot van de gesprekken en voelde zich daar erg op zijn gemak. Dit jaar echter moet ik alleen. Mijn lieve Ed is op 13 januari 2019 overleden.

Ik slaap slecht en sta geradbraakt op. Keurig op tijd stap ik in de auto, stel de Tomtom in en ga op weg. Het is erg druk op de weg en daar wordt mijn hoofdpijn niet beter van. Ik ben erg onrustig zonder te weten waar dat vandaan komt. Ergens halverwege stromen de tranen over mijn wangen en is mijn zicht wazig. Mijn verbazing is groot. Waar komt dit zo plotseling vandaan? Ik concentreer me om goed op de weg te blijven. Naarmate ik dichter bij Annelies kom worden mijn tranen heftiger en raak ik behoorlijk overstuur. Ik ben vroeg, parkeer  mijn auto op de parkeerplaats en blijf nog een tijdje heftig snikkend in de auto zitten. Waarom, zo vraag ik mij af, ga ik niet naar binnen? Schaam ik me voor mijn tranen? Ik weet dat ik daar troost zal vinden en tot rust kom.  Inmiddels is bij mij het kwartje gevallen en weet ik waarom ik huil!

Door het leuke contact en de vertrouwdheid van de Spa voel ik het gemis van Ed heel erg.  Hij sprak altijd met iedereen hier en zat vol verhalen. Hij genoot er van. Nu  begrijp ik ook mijn onrust. Ik wist heel diep vanbinnen dat dit zou gebeuren en zag er tegen op. Dit was ons gezamenlijke terrein. Ik vat moed en ga naar binnen waar Annelies me welkom heet. Ik heb het niet meer en schiet naar het toilet. Als ik terug kom staat mijn kopje koffie al klaar. Ik ga zitten, schiet weer vol en dan ziet Annelies mijn ontreddering. Ze komt naar me toe en slaat haar arm om me heen. Met horten en stoten vertel ik dat Ed overleden is en dat dit de eerste keer is dat ik alleen kom. Dat dit een plaats was waar we altijd samen heen gingen. Dat ik Ed nu vreselijk mis. Ze troost me en we praten. Dit doet me goed en ik wordt langzaamaan rustiger. Ik ben blij dat ik de kans heb gekregen dit verdriet te uiten. Als dat niet was gebeurd had ik  er nog lang mee gelopen. Ook tijdens de behandeling krijg ik de gelegenheid  te praten. Het lucht me op. Dankjewel Annelies. Je bent een mooi mens en hebt een groot invoelingsvermogen.

Ooij 4 december 2019 Ria van Rossum-Hoenselaar

Algemeen

Over vallen, opstaan en weer doorgaan

Ze had een droom. Haar eigen zaak, een schoonheidssalon. Maar het liep zoals het liep, haar man had zijn bedrijf en zij ondersteunde hem daarin. De zorg voor haar kinderen drong haar droom naar de achtergrond. Ze hadden een goed leven, maar haar droom bleef.

Toen haar man zijn bedrijf verkocht zag ze haar kans schoon. Nu was het haar tijd. Ze ging de ‘toen nog particuliere’ opleiding volgen en startte haar salon in 1998. Ze was toen 41 jaar.

Heerlijk vond ze het om zich terug te trekken in haar eigen ruimte, haar klanten op weg te helpen  naar een mooiere en gezonde huid met heel veel aandacht en energie. Daar kreeg en krijgt ze zelf veel energie van. Maar ook genoot ze van het opbouwen van haar eigen bedrijf.

Alles verliep voorspoedig en ze bouwde een mooie klantenkring op en was trots op haar zaak. Bewust koos ze om alleen te blijven werken, om zodoende veel privacy te bieden aan haar klanten. Bewust koos ze voor de 40+ vrouw waar ze zichzelf mee kan identificeren, die ze kan aanvoelen en helpen op de best mogelijke manier. Ze maakte dagen van 9.00 uur in de ochtend tot soms wel 23.00 uur in de avond en ze genoot met volle teugen. Het was druk en dat voelde heel goed voor haar.

Tot ze in 2016 op heel ongelukkige wijze een val maakte, gewoon naast haar behandelstoel en zowat alles brak wat je maar breken kunt. Haar dijbeen, knie en elleboog.

Toen viel haar droom aan diggelen

Een lang traject van revalidatie volgde. Mentaal was de klap des te groter, omdat ze voorlopig niet kon werken en haar zorgvuldig opgebouwde bedrijf beetje bij beetje zag afbrokkelen. De klant gaat immers op zoek.

Maar de aanhouder wint en na het herstel pakte ze de brokstukken weer bij elkaar, waarbij de recessie ook nog eens parten speelde en ging weer aan de slag met opbouw. Voor even maar dit keer. Want nog geen jaar later ging ze in de wasstraat onderuit en brak haar pols en enkel op twee plaatsen. Het verhaal van revalidatie begon opnieuw. Je zou de handdoek in de ring gooien, maar niet als je Ingrid Sielhorst heet.

Opstaan en weer doorgaan

Als je zo letterlijk en figuurlijk wordt onderuit geschoffeld, dan zou je kunnen bedenken of je nog wel wilt. Maar ze wilde heel graag! Gretig ging ze weer aan de slag, ze dook in de nieuwe trends en ontwikkelingen, koos merken die bij deze tijd passen. Met pinnen in haar lijf en littekens als aandenken. Letterlijk en figuurlijk.

Op dit moment heeft ze weer net zoveel zin om te ondernemen als toen ze begon. Haar doelgroep, de 40+ klant is nog exact hetzelfde, ware het niet dat die klant veranderd is en dus ook het aanbod.

Wie is die 40+ vrouw?

Die 40+ vrouw is de bewuste vrouw die snakt naar een Me Time moment, persoonlijke aandacht en huidverbetering. Die met nieuw verworven energie de deur weer uitgaat. Die anoniem de salon kan verlaten vanwege de rustige ligging. De vouw die een gepersonaliseerde en hoogwaardige behandeling krijgt en adviezen incluis. Puur en oprecht, en aangepast aan de wensen.

Haar  warme persoonlijkheid doet je meteen op je gemak voelen, en je waant je voor even in een andere wereld.

De 40+ vrouw is een van de overheersende leeftijdsgroepen in onze maatschappij, en steeds meer vrouwen blijven gelukkig tot een steeds hogere leeftijd goed voor zichzelf zorgen. Heel goed voor alle partijen, want zolang je goed voor jezelf zorgt, sta je midden in het leven en kun je het leven gemakkelijker aan. Het maakt je gelukkiger. En zo is het ook met Ingrid, dit past bij haar en hier voelt ze zich goed bij. Ze gaat er nog een aantal jaartjes voor, en waarom ook niet? Zingeving is een van de belangrijkste levenselixers.

En een echte ondernemer geeft nooit op!

Annelies

Algemeen

Mijn opinie over Internationale Vrouwendag

Laat ik vooropstellen dat ik niet zo van die ‘speciale in het leven geroepen’ dagen ben. Om het minste en geringste worden er dagen verzonnen om iemand in het zonnetje te zetten, of extra aandacht te geven. Even vaak zijn hier economische belangen bij. Iedereen wil een graantje meepikken, omdat mensen vanuit emotie kopen. Niet meer en niet minder, we beslissen nog altijd met ons limbische (onderbewuste) brein. De commercie is niet gek.

Ik word er bijna onpasselijk van. Al die verzonnen dagen. Zelfs als ondernemer die graag verkoopt, doe ik hier niet aan mee omdat ik het weinig origineel vind. Waarom roep je als bedrijf niet zelf een dag in het leven? Of verwen je iemand waarvan jij denkt dat die het echt verdient? Dat noem ik onderscheidend en oprechte liefdadigheid, want dat was toch de intentie?

De ware betekenis van Internationale vrouwendag.

Jammer genoeg schijnen heel veel mensen niet te begrijpen waar het werkelijk om draait. Anders dan (volgens mij bijna alle) in het leven geroepen dagen is Internationale vrouwendag die sinds 1911 jaarlijks gevierd wordt. In 1912 deed Nederland voor het eerst mee.

Ontstaan vanuit een diep verlangen en hoop op een beter en gelijkwaardiger leven voor vrouwen ten opzichte van mannen. Om de positie van vrouwen naar een ander level te brengen, emancipatie wel te verstaan. Genderongelijkheid, solidariteit en stemrecht wat we in 2018 eindelijk kregen. Bizar wie het ooit verzonnen heeft dat vrouwen onderdrukt moesten worden.

Tegenwoordig geeft elk land geeft er haar eigen betekenis aan. In de Westerse wereld zijn we een stuk verder in gelijkwaardigheid ten opzichte van een aantal andere landen. Ik ben onder de indruk van wat er nog gebeurt in de wereld. Nu komen ook huiselijk geweld en MeToo in beeld.

In België zeggen ze ‘als vrouwen stoppen, dan stopt de wereld met draaien’.

Hoe gaat het in Nederland?

Alhoewel we het als vrouw absoluut goed hebben ten opzichte van vrouwen in veel andere landen, wordt hier vooral aandacht gevraagd voor economische zelfstandigheid, zorg en arbeid, discriminatie en racisme. Ik beperk me hier tot het arbeidsrecht.

Hier is nog steeds een hele wereld te winnen. Nog altijd blijkt dat vrouwen in de top van het bedrijfsleven nog sterk ondergeschikt zijn. Waarom? De keuzes worden in de regel gemaakt door mannen, en die kijken nog altijd door mannen ogen. De evolutie gaat blijkbaar niet zo snel. Het blijft nog steeds een vicieuze cirkel die doorbroken moet worden.

Ingrid van Engelshoven, minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen maakt zich hard voor meer rechten voor vrouwen in de top. Ze heeft daarom ‘namen en shamen’ in het leven geroepen, zodat de bedrijven die geen vrouwen in de top toelaten met naam en toenaam met de ‘billen bloot gaan’.

Zijn mannen bang voor sterke vrouwen?

Vrouwen zijn het sterke geslacht. Ze houden de boel altijd draaiende. Hebben naast hun intelligentie vermogens die mannen niet hebben. Ik denk dat dat een lastig stukje is voor mannen. Vrouwen gaan steeds meer in hun kracht staan.

Als vrouw ben ik natuurlijk niet objectief, maar ik denk dat een gelijke verdeling ontzettend veel kan  opleveren voor een goede maatschappij en een beter bedrijfsleven.

We zijn meer dan honderd jaar verder, en nog altijd heerst er ongelijkheid.

Verbeter de wereld, begin bij jezelf.

En toch, toch denk ik dat het bij onszelf begint en de aanhouder wint. Er is zich nu natuurlijk al een totale verandering aan het voltrekken door de financiële onafhankelijkheid van veel (jonge) vrouwen. De mannen zijn al met een enorme inhaalslag bezig om ook andere (huiselijkere) rollen op zich te nemen. Waarom ook niet? We moeten dan wel onze nek uitsteken, en niet eeuwig in die valse bescheidenheid blijven zitten. Daadkracht, niet aan de zijlijn schreeuwen maar onszelf inzetten waar we kunnen. In buurten en verenigingen, in besturen en politiek. Zeggen en uitstralen waar we voor staan, dat is wat we van de mannen kunnen leren. Samen zijn we sterk, onderschat de vrouwen niet. Samen kunnen we de wereld verbeteren. Over honderd jaar weten ze niet beter.

Annelies