Blader door maand november 2019
Business

Is jouw beauty onderneming klaar voor 2020?

Hoe overleeft je bedrijf de toekomst?

Je moet jezelf steeds opnieuw uitvinden, innoveren en een nieuwe manier van werken omarmen wil je toekomstbestendig zijn als bedrijf.

We zitten in een van de drukste periodes van het jaar, de agenda is vol bezet en met de feestdagen in het vooruitzicht moet er nog heel veel gebeuren. Het jaar moet afgesloten worden en daarna zien we wel weer. In januari pakken we de draad weer op, zetten er iets nieuws bij zonder het plaatje compleet te hebben. Herkenbaar?

Toch is dit juist een periode om je plan voor 2020 klaar te hebben liggen. Welke innovaties ga je invoeren? Hoe ga je het komende jaar inrichten? Sluit het nog wel aan bij de huidige behoefte van de consumenten? Ben je nog up to date?  Heb je jezelf een doel gesteld?  

Ad Hoc

We werken veel in de waan van alledag. Er komt ook zoveel voorbij wat aantrekt. Je kijkt naar wat je collega’s doen, je volgt hier een cursus, daar een masterclass en investeert in een apparaat, merk of nog meer kennis. Maar klopt het plaatje nog bij je missie en succes voor de toekomst?

Teveel wordt er alleen aan de korte termijn gedacht, terwijl we ons dat als ondernemer niet kunnen permitteren.

De wereld verandert in een razend tempo

Wil je succes dan zul je mee moeten veranderen.  Door het anticiperen op de Megatrends die de wereld doen veranderen, omdat dit elke branche beïnvloedt. Ze verstoren onze huidige business, maar bieden ons ook kansen en die moeten we zien. Daar moeten we op inspelen en niet achter de feiten aan lopen. Wat de veranderingen betreft, moeten we zelfs rennen om het bij te benen.

Wat er dan verandert?

De digitale wereld en online markt wordt steeds groter.

De klimaatverandering en uitputting van natuurlijke hulpbronnen

De levensstijl en de gezondheidszorg

De snelle groei van de wereldbevolking

Kijk om je heen

We zitten in een belangrijke branche van consumentenleefstijl en gezondheidszorg. Gezondheid, fitness en wellness spelen een grote rol in ervaring en emotie. Er is behoefte aan persoonlijke aandacht, verzorging, ontspanning en aanraken. De middenklasse groeit, de wereldbevolking vergrijst en er komen nieuwe trends in de levensstijl, voeding en behoeften van de consumenten. Wij kunnen een toegevoegde waarde bieden om het leven van mensen te helpen verbeteren of kwaliteit toe te voegen, samen met hen. Daar ligt een enorme kans.  Tegelijkertijd kunnen we de wereld mee helpen verduurzamen.

De consument wordt minder gevoelig voor marketingkreten, maar ze gaan zich oriënteren op dat waar ze zich mee kunnen identificeren. De consumenten gaan het voortouw nemen en niet meer klakkeloos jouw adviezen aannemen. Zowel informatie als emotie gaan een grote rol spelen in de keuze die de consument maakt. Productkeuzes hangen af van transparantie en oprechtheid van het merk. En dan heb ik het niet alleen over het merk waarmee je werkt, maar ook over jou als eigenaar en je bedrijf. Daar moet de consument zich prettig voelen.

Het concept voor de toekomst

Natuurlijk is er geen startklaar succesconcept. Je kunt echter wel inspelen op de trends met een compleet verhaal.

Als het de consument past, dan gaan ze ervoor. (KANS)

Denk aan de Vegan trend die doorzet, een soort van plantaardige revolutie is aan de gang. Biologisch en duurzaam spelen een grote rol.(KANS)

Natuurlijke  ingrediënten die zowel biologisch als duurzaam zijn. (KANS)

Hoe ouder mensen worden, hoe meer de behoefte groeit aan verzorging en skincare. De vergrijzende bevolking stelt nieuwe normen en waarden en versnelt de groei in de schoonheidsindustrie. Voor sociale overleving. (KANS)

Mensen raken overprikkeld door de versnelde digitale wereld, schakelen uit en gaan op zoek naar echte verbinding en persoonlijke aandacht en contact. (KANS)

Start vandaag nog met handelen

Succes wordt bereikt door het verstrekken van eerlijke informatie en een volledig verhaal, waarmee de consument zich kan identificeren. Voorkom misverstanden en geef vertrouwen. Vertrouwen speelt een essentiële rol bij de consument, zodat ze kunnen beoordelen op wetenschap en gevoel.

Krijg je plan helder en wacht niet af. Er is altijd nog wel wat te verbeteren, perfect is het nooit. Gaandeweg kun je bijsturen.

Holistisch Concept

Snelle schoonheid en snelle mode hebben geleid tot overkoop en rommel. Consumenten gaan over op een meer minimale aanpak en investeren in hoogwaardige producten.

Beauty merken met een levensstijlaffiniteit kunnen gemeenschap creëren, een menselijk gesprek, ondersteuning en interactie stimuleren.

We moeten holistisch gaan werken, zowel met onze klanten als in de bedrijfsvoering. Samenwerken brengt je verder.

Het zit niet in weer een nieuw apparaat of een merk erbij. Je moet je ergens goed bij voelen, en het moet aansluiten op jouw visie.

Het is een totaalplaatje, een concept met een visie en een doel. En weet je wat?

Het succes zit in jouzelf! Zoek de juiste mensen om je heen die je inspireren, waar je van kunt leren en positieve energie van krijgt. Waarmee je kunt bouwen aan je bedrijf en heel tevreden klanten die blijven komen.

Voor een mooie en gezonde huid én lichaam en heel veel welbevinden en niet te vergeten een succesvol bedrijf!

Business

Beauty Ondernemer in de kijker

Hoe serieus nemen we de ZZP er?

Als ‘oude rotten’ in het vak vonden we het beiden heerlijk om te sparren. Zoveel herkenbaars, zoveel veranderingen en zoveel inzichten die we verworven hebben. Ieder een totaal ander pad volgend kwamen we elkaar steeds weer ‘ergens’ in Beautyland tegen. Ook nu weer, nu ze Éminence Partner wordt.

Marjon is al een kleine dertig jaar beauty ondernemer. Bewust koos ze om ZZP er te blijven, omdat dit haar het beste past. Ze koos het vak omdat dit haar als jong kind al fascineerde, vond en vind het nog altijd heerlijk om voor mensen te zorgen en samen een doel te bereiken. Zoals ze zelf zegt dat het vak voor haar voelt als thuiskomen, zo voelt de klant zich bij haar ook meteen thuis.

Met de warme binnenkomst en alles tot in de kleinste details tip top in orde, lijkt het alsof de koningin zo meteen verwacht wordt.  

Marjon heeft het in die dertig jaar bedrijfsmatig niet slecht gedaan en heeft zich geprofileerd als een financieel onafhankelijke vrouw. Ze heeft een gezond bedrijf op poten gezet en een trouwe klantenpopulatie verworven. Deze klanten zijn bereid om ook thuis mee te werken aan het behouden of verder realiseren van het beoogde resultaat. Dit is niet  te onderschatten factor in een professioneel bedrijf. Het is geen eenrichtingsverkeer, en het schept bovendien duidelijkheid in haar manier van werken. Een goede ondernemer laat haar klanten toch niet elders haar producten kopen? Daarnaast heeft ze op het juiste moment de juiste keuzes gemaakt, door zich in de markt te blijven verdiepen.

Ze heeft bepaald niet stilgezeten

Als ZZP er kun je je dat ook echt niet veroorloven. Je moet nu eenmaal ALLES zelf doen, of uitbesteden, maar daar ben je dan vaak weer net te klein voor. Je kunt eigenlijk niet ziek zijn. Stilstaan is ook voor een ZZP er geen optie.

Haar missie is helder en haar drive is groot, nog steeds. Ze denkt na over hoeveel jaren ze nog wil werken. In die jaren wil ze ook bijblijven en blijven groeien. Niet in grootte, wel in de diepte. En dan moet je niet in de status quo blijven, maar mee manoeuvreren.

Hoezo geen ondernemer?

“Ik kom niet uit een ondernemersgezin. Ik wist wel dat ik hard wilde werken en mijn eigen praktijk wilde. Het feit dat ik het goed doe, is ook te danken aan de vele uren die ik werk, nog steeds. Mijn man heeft er weleens over gemopperd, maar heeft zich hier uiteindelijk bij neergelegd. Hij profiteert er tenslotte toch ook van?”

Wat haar wel een beetje tegen de borst stuit is het feit dat de ZZP er niet altijd serieus genomen wordt als bedrijf. Als je de bedrijfsresultaten echter zou vermenigvuldigen met de werknemers die in een groter bedrijf werken, dan zouden die er waarschijnlijk bekaaid afkomen!

Leve de professionele ondernemer

Als ik Marjon zo zie werken, met haar opgebouwde kennis, zelfvertrouwen en ondernemersgevoel wat ze zichzelf wel degelijk heeft aangeleerd dan is ze zeker een ondernemer. En niet de eerste de beste.  Haar oneindige energie en leergierigheid zorgen ervoor dat ze haar klanten het beste kan blijven bieden.

Hier zie je de schoonheidsspecialist die het leuk vindt om een eigen onderneming te runnen en dan ook al het andere wat erbij hoort voor lief neemt. En vooral zie je de ondernemer die haar vak en bedrijf serieus neemt, zodat haar klanten haar als vanzelf ook zo zijn gaan zien. Ze heeft, zoals we dat zo mooi noemen, een Personal Brand ontwikkeld.

De voordelen van de deur achter je dicht kunnen trekken zonder zorgen en de nadelen van hele lange dagen werken streept ze tegen elkaar weg.

Ze heeft er nog even veel zin in, en met innoveren en een aanvulling komt er nu eenmaal nieuwe energie vrij. Je komt in een ‘nieuw’ netwerk en krijgt nieuwe inspiratie. En daar profiteren haar klanten van mee.